近日，國家有關部門指出社會公眾人物以消費者、患者的身份，向消費者介紹、推薦保健食品、藥品等的醫療廣告會起到誤導甚至欺騙消費者的作用。

　　據北京市工商局廣告監測中心今年1－3月的監測結果顯示，北京地區主要媒體發布的醫藥和醫療用品類廣告中，違法的竟有1007條。

　　在6月9日的下午，記者在京城的一家晚報中看到了一則夾投式的名為《健康之路專刊》敖東壯腎丸的廣告，這是一張沒有廣告刊號的對開紙張，而且是改善和治療性功能障礙的藥品廣告。按照廣告法和藥品廣告審批辦法的規定，改善和治療性功能障礙的藥品廣告，本來就是禁止發布的。可是該醫藥公司卻不以為然，還動用好幾位演藝界和醫學界人士以現身說法的方式向消費者推薦該藥品。

　　其中一位就是大家所熟知的全國著名相聲演員李金斗。記者看到該廣告在李金斗的生活照下方用了100多字來介紹此藥品的功效。其中部分文字是“有了敖東壯腎丸，為革命再工作五十年，一點問題都沒有，敖東壯腎丸就你狠。”那麼李金斗到底有沒有說過此話呢？記者隨即撥通了他的電話，忙於開會的李金斗表示，自己並沒有說過這類話。

　　而歌手尹相杰的生活照下方同樣寫道：“一天工作18個小時都不感覺累！謝謝你敖東壯腎丸，給了我一種全新的生活。”對此，尹相杰也表示，這種話他從來沒有說過。記者看到該廣告還在第三版上啟用了兩位中國醫藥界的權威專家向消費者進行藥品的推薦。其中一位專家照片下方所署的文字為“敖東壯腎丸利用一個傳統的中藥方劑在很好的應用了中藥的炮制方法……”

　　對此，北京消費者協會有關人士表示，消費者不要盲目輕信名人所做的醫療、醫藥廣告。他指出，有時侯不法商人為了賺錢，在沒有征得名人許可的前提下，便私自把名人的肖像放在自己的產品廣告中﹔有時侯名人們並沒有真正親身體驗過醫療、醫藥廣告中的產品，而且有時名人還會夸大療效。該工作人員透露，有些消費者出於對名人的崇拜和信任而購買了廣告中的產品，但是使用后卻發現與廣告宣傳不符，甚至產生了巨大的副作用，從而投訴到消費者協會。

　　目前，名人做醫療、醫藥廣告，還沒有什麼可以適用的處罰辦法。但是他們把自己沒有體驗過的產品宣傳得效果神奇，對於這種誤導、欺騙消費者的行為，理應受到社會公眾的譴責。同時名人也應清醒地認識到，自己的社會聲譽也會受到影響。京城一家律師事務所的律師說道。

　　對於違法醫療、醫藥廣告的管理，北京工商局相關負責人介紹，工商局正加大廣告監測力度，對監測、檢查中發現的違法醫療、醫藥廣告，立即責令停止發布，並立案查處。屢教不改的，責令停業整頓，直至依法停止其廣告業務。他也表示，作為廣告載體和宣傳平台，媒體在淨化廣告環境方面，負有重要的責任。媒體必須珍視自己的公信力，不為違法醫療、醫藥廣告提供機會。

　　另外，北京市消費者協會提醒消費者，買藥看病應去正規醫院，同時要保存好病歷、處方等有效憑據。一但發現違法醫療、醫藥廣告，可以到當地工商局的廣告監管部門舉報或向消費者協會投訴。

　　《市場報》 (2005年06月14日 第一版)