目前，國家正在大力整頓醫療廣告市場，尤其是藥品廣告和醫療產品利用名人做廣告等形式，但是仍有一些醫療企業頂風作案，而且還打起了媒體的算盤。

　　7月9日，記者在京城一家知名報紙中發現了一張夾頁壯陽藥品廣告———《京華快訊·999專刊》，宣傳對象是“999喜之源膠囊”。后經該媒體証實，他們未曾與該藥品有過夾頁廣告業務。

　　記者看到，該專刊並無刊號，顯然不是正式出版物。在廣告左側，有4張名人的生活照，而且照片旁邊都有近百字的具體描述，其中小品演員范偉照片旁邊所附語言為：“我平時工作很辛苦，身體是事業的本錢，沒有好身體，什麼都干不成，999喜之源確實是治療腎虛的好藥，我向大家鄭重推薦。”著名評書表演藝術家單田芳照片旁所附語言是：“為什麼一直保持旺盛精力，看不出任何疲倦……是因為找到一個好伙伴，它就是999喜之源。”事后記者致電二人，他們均表示，並未與該藥品公司有過業務往來，更談不上推薦了。據知情人向記者透露，有些醫療公司為了弄到名人的照片，往往會趁名人參加某活動之際，以贊助的方式參與到活動中，然后近距離拍到名人照片，甚至請名人拿著自己的產品進行合影留念。其中，有一部分醫療公司在沒有取得名人同意后便私自採用他們的肖像。生產“999喜之源膠囊”的這家醫藥公司特意寫明，該藥品“絕對不含國家違禁成分的補腎助陽藥品，”但是廣告中的所有文字無不顯示這絕對是一個壯陽藥品廣告，“治愈陽痿早瀉，使性器官二次發育”等文字充斥專刊。

　　據該廣告介紹，“999喜之源膠囊”是由三九集團廈門九天綠公司和廈門喜源實業有限公司聯合推出的。根據相關規定，未經媒體同意濫用其名稱已經嚴重違反了《廣告法》的有關規定，而且還侵害到了媒體的名譽權，對消費者起到誤導作用。另外，國家藥監局頒布了《保健食品廣告審查暫行規定》，從2005年7月1日起，保健食品廣告未經審查不得發布。同時，明星代言廣告也被叫停。此外，撤消違法藥品廣告的批准文號，在一年內停止該企業、該品種的藥品廣告申請，並對這個品種的廣告文號在同一時期內宣布作廢。衛生部對明示或暗示改善性功能的藥品廣告，也一律予以取締。面對有關部門的治理措施，一些醫藥企業何以滿不在乎？

　　記者了解到，在此之前曾有過一些醫藥企業及其他一些商家為了省廣告費，不經媒體同意，私下給予報攤小販們一定的費用后便把自己所做的紙制廣告塞到報紙中一同賣給讀者。一個報攤小販告訴記者，每夾一張廣告，便能得到0.2元錢的好處費。其實，消費者對於這種廣告方式很反感。很多讀者表示，如果買的報紙內夾有小廣告，一般都會順手扔了。

　　專家認為，經濟利益驅使一些醫藥企業去夸大產品療效或進行虛假宣傳。對此，各地廣告監管機關要大力查處這些違法廣告的發布，尤其要加強對相關制作、廣告主、廣告公司和媒介發布單位的監管。由於目前我國醫療廣告管理涉及部門多，為此，有必要細化各部門之間的責權利。除此之外，藥監部門對醫療生產企業要進行定期抽驗，定期向社會公布違法廣告名單，對問題企業進行嚴厲處罰。

　　《市場報》 (2005年07月13日 第一版)