一分钱垒起的中国第一起大型网络公益活动

　　9月15日、16日，中国网商大会在杭州举行，万名网商代表齐聚一堂。在这些网商热烈探讨如果运用网络"让天下没有难做的生意"时，一批先知先觉的网商，开始探寻另一个问题--网商，作为新草根经济的代言人，我们能为社会做些什么？

　　魔豆宝宝：一分钱垒起的中国第一起大型网络公益活动

　　自2006年5月启动以来，"魔豆宝宝爱心工程"引起了社会的强大反响，被网友视为中国第一起大型的网络公益活动。

　　这一切离不开网上4000多万可爱的淘友的积极参与。在淘宝这个大家庭里面，3500万网友有一个共识--爱心没有多少、贵贱之分。"捐100元是一片诚挚的爱心，捐1块钱也是一片诚挚的爱心。"为此，淘宝网特别设计了自动捐款功能--但凡加入"爱心工程"的淘宝卖家，每成交一笔交易，就可自动向"爱心工程"捐款1分钱。就是每次小小的一分钱，截至9月15日，淘友们已捐款超49万，这意味着淘宝上已有近1亿人次投入到这个爱心活动来。

　　到目前为止，"魔豆宝宝爱心工程"已帮助18位母亲在网上成功创业，开始了新生活。在自己的努力和爱心卖家的帮助下，她们的网店经营得越来越好。其中，已有5位母亲成为钻石级卖家，每月可获得至少1000元收入，旺季时可达2000元；其他母亲们，也在用努力实现自己的价值。

　　在如此短的时间内，聚拢如此多网友的力量，一起长期做一件因平凡而伟大的善举，并取得相当的成果，这在中国互联网界是史无前例的。

　　魔豆宝宝的整件事，是在网络上被网友们发现的；也是网络，让超过4000万网友能够即时、快速、准确地了解事情的进展，深受感染；更是网络这种大包容性的平台，让所有人的爱心得到鼓励，得到发掘，得以实现。"捐100元是一片诚挚的爱心，捐1块钱也是一片诚挚的爱心。"

　　超过4000万网友的关注，近1亿人次的参与，让魔豆宝宝无可争议地成为中国第一起大型网络公益活动。

　　探讨：在网络公益里，诚信为什么这么红？

　　"魔豆宝宝爱心工程"不是中国第一个网络公益事件，它的发起人只是一些普通的网友，而且大部分参与者每次"不捐那么多，只捐一分钱"，但"魔豆宝宝爱心工程"却是迄今为止最成功的网络公益事业--有如此多的人被发动起来，以自己为圆心再次扩散开去带动别人；有如此多的人第一次在网络上尽情地奉献自己的爱心。

　　为什么魔豆宝宝会这么红？此前很多组织和个人都做过网络公益项目，也非常努力，但常常因为无法突破一个瓶颈而放弃，要么转战线下，要么虎头蛇尾。

　　这个瓶颈是什么？诚信。

　　网络有它的便捷、快速、互动；但也有其虚拟特性在发展初期带来的诚信问题。举2006年8月份的一个慈善捐款案例。2006年6月，云南省一个小山村发生了一起惨剧，一岁半的小女孩孔燕掉进了滚烫的开水锅里，在医院治疗一个多星期后，家里四处借来的2000多元医疗费已经用完，医院按"程序"下了逐客令，孩子危在旦夕。

　　2006年8月，摇篮网、拜托凯迪、天涯、淘宝等网站先后为小孔燕发起了全国拯救总动员，每个网站相关帖子都受到极大关注，但各个网站的实际行动情况差别很大。摇篮网，8月10日发帖，筹款数千元；拜托凯迪，8月10日发帖，筹款数千元，救助小孔燕的第一笔网络捐款出自于此；天涯：8月14日，一周内明确回帖表示捐款的有20人左右；淘宝，8月18日发动，一周内收到捐款6万余元。

　　这种差别的原因在于淘宝是一个诚信的社区，而这这种诚信已经成为一种通行证，一种规则--不但是做生意的，也是做善举的。无论是买家还是卖家，只要在淘宝网上交易，都会有一个完成的诚信记录。卖家生意做得好，诚信记录好，号召力也就高。

　　不要怀疑这种诚信体系的价值。中国的三大银行--中国建设银行、中国工商银行和中国农业银行，都已开始把这些网络诚信体系纳入贷款的考核指标。今年6月，4家小企业依靠在网络交易的网络诚信记录，获得建行120万元无抵押贷款，这是中国小企业首次依靠信用获得的银行贷款。而淘宝的卖家也很快将享受这一待遇。

　　延伸：让有爱心的人先富起来

　　"让诚信的网商先富起来"，淘宝已经做到，但能否"让有爱心的人也先富起来"？

　　许多资深淘友，拿出自己做生意的宝贵时间，主动与当地受助母亲联系，结成1+1的对子，随时和她们分享网店经营经验，消解一个个障碍。

　　很多个人捐献出电脑、数码相机，提供开网店的硬件设备；很多厂商主动为这些母亲提供价廉畅销的商品；物流公司主动为她们提供特别的快递服务。

　　这些充满爱心的网商在奉献爱心的时候，当然没有需要回报；但他们确确实实付出了很多，比如那些1+1的爱心卖家，他们挤出自己做生意的宝贵时间，手把手地教那些受助对象，从从帮助受助人注册申请、设置密码等最基础的工作，到网店店面设计，到帮助受助人寻找合适的货源。我们不能要求社会所有人都永远爱心满怀，能否形成一个激励机制，让奉献爱心成为一种风尚，让大家争相而为？

　　淘宝网此前公益行动的成功，在于诚信，而善举对诚信的卖家会带来正面的推动。一个卖家，在做善举时是发自内心的，但他将因为自己的善举，无论是此前做的或者正在做的，而获得更多的关注，获得回报--无论是销售出更多的商品，还是得到更好的货源，更多的合作机会。