《中国微博意见领袖研究报告》首发 潘石屹、马云等商界人士领先--社会--人民网
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《中国微博意见领袖研究报告》首发 潘石屹、马云等商界人士领先

一位微博意见领袖的肖像:“四十不惑的男性学者或商人”

2012年03月09日18:33    来源:人民网     手机看新闻

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  人民网上海3月9日电 (记者姜泓冰)拥有3亿受众的微博上,哪些人在充当“意见领袖”?今天在沪发布的国内第一份《中国微博意见领袖研究报告》发现,微博意见领袖中60后、70后中青年是主力。典型的微博意见领袖形象是“一位四十不惑的男性学者或商人”。

  3月9日,在复旦大学举办的“意见领袖与网络舆论”圆桌论坛上,上海社会科学创新研究基地研究员、中山大学传播与设计学院张志安副教授发布了《中国微博意见领袖研究报告》。该报告历时半年,以网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性、活跃度等五个维度为标准,从5000位候选人中筛选出了综合评分最高的100个意见领袖进行分析,第一次较全面的展现了中国微博意见领袖群体的面貌。报告选择的对象为通过微博实名认证且关注点主要为公众话题者,忽略娱乐话题、影视及体育明星等,研究的微博材料截止于2011年12月。

  根据报告,中国微博意见领袖排行榜前10位,分别为潘石屹、马云、任志强、李开复、郎咸平、李承鹏、陈光标、于建嵘、方舟子、李稻葵;贾平凹、芮成钢、王小山、孔庆东、贾樟柯、张鸣、袁岳、慕容雪村、五岳散人、罗永浩等位列第11至20位。粉丝最多的李开复,粉丝数已达964万。

  报告显示,作为意见领袖的影响力,男性比女性掌握着更大的话语权。在本次调研的前100位意见领袖中,男性占到九成(91%),而女性仅占9%,其总体排名也相对靠后,名列女性排行第一的洪晃仅位列24名。在涉猎范围上,男性用户更为广阔,多关注财经、时政、社会、制度、环保等各话题,而女性分享的信息流相对领域集中,获得的关注度整体上也相对较小。

  60后及70后中青年群体是微博意见领袖的主力,占到七成以上(72%)。这些在微博中活跃表达且影响甚广的意见领袖,正逐渐承担起网络公民的角色。90群体尽管在微博中很活跃,但整体影响力还相对有限。研究者将微博意见领袖的形象勾勒为“一位四十不惑的男性学者或商人”,这些微博意见领袖平均年龄为47.5岁,日均发微博5.8条,平均转发数为478.8次,平均评论数273.1条,平均粉丝数为近98万。在出生于1975年以后的青年意见领袖中,仅央视主持人芮成钢因在星巴克咖啡入驻故宫、向美国总统奥巴马提问等事件受到较多关注,位列第12名,其他人都在30位之外。

  从社会身份看,前100位微博意见领袖主要可分为四类人:媒体人(33人)、学者(26人)、作家(20人)和商界人士(17人)。其中,商业意见领袖中的前4位(潘石屹、马云、任志强、李开复)也是总榜前四位,其微博活跃度遥遥领先,平均粉丝数为277万,大大高于学者意见领袖的75万、作家意见领袖的48万和媒体人意见领袖的55万。他们在百度、谷歌中的搜索量和在论坛中被讨论的次数等,也远超过其他三类人。在观点影响力上,马云以平均每条微博6794条的转发量稳居第一。但按“粉丝的粉丝”论,商界意见领袖平均每个粉丝只拥有296个粉丝,排在最后,显示其粉丝质量整体并不高,远不如作家的粉丝微博质量和原创比例高。媒体人上榜者占比例最高,达三分之一,他们的微博平均评论数仅有172条,但在关注数量上平均高达784人之多,在每天平均发表微博数量上,媒休人和商界意见领袖最积极,分别为6.0条和7.0条。主要因为媒体人在公共事件的发生和传播过程中往往扮演了一手信息发布者的角色,微博作为信息的集散地,拓展了媒体人的发言空间,记者可以在微博上发布无法通过传统媒体传播的内容。上榜的不少学者具有“公共知识分子”特点,比较热衷公共表达,他们也往往能从专业角度进行解释和评论、此外,进入前百位的还有两位外籍人士:加藤嘉一和美籍华人阮次山。

  绝大多数意见领袖都是掌握相当经济资本、社会资本和文化资本的社会精英,草根网民、普通网民微乎其微。张志安表示,虽然躯干的兴起看似赋予每一个普通人平等发声的机会,但事实上,主导网络舆论的权力仍在少数知识分子和商界人士手中。张志安表示,研究发现,微博上的“僵尸粉”量比他们所预计要大得多。在疑似僵粉榜前20的排名中,商界人士有7位名列其中,媒体人有6位。对疑似僵粉榜中僵粉比例为80%以上的人群进行了分析显示,绝大多数人拥有的粉丝量在4万至50万之间,100万以上的仅有16位。第一名商界人士周某某,其粉丝量达14万,然而平均评论数与平均转发数却均不足1。僵丝粉较多的所谓“媒体人”,大多是商业性的传媒机构。
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(责任编辑:耿聪)

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