人民网>>社会>>视点 2007年03月20日16:22

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本期人民视点编辑:孝金波
   

  “3盒抹平大肚子……”相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告一段时间内在报纸、杂志、电视甚至公交车车身及站牌上都无处不在,但在央视“3·15”晚会上,“藏秘排油茶”被揭开了改头换面、虚构研制单位等惊人秘密。北京市工商局此前已对其立案调查。[更多]

 “藏秘排油”虚假广告事件回顾

  “藏秘排油”的“前身”是一种名为“百草减肥茶”的保健食品。由中国食品工业信息咨询中心1998年研制并申请注册,2005年5月转让给了北京一家保健品公司,之后北京七彩集团开始介入,由该公司负责生产,七剑彩虹科技公司负责销售并进行重新包装。

  央视炮轰“藏秘排油”

  央视播出的“3·15”晚会中,“藏秘排油”减肥广告被曝“吹牛”。央视在节目中称,与其产品批号相对的是一种名为“百草减肥茶”的保健品。而“藏秘排油”虽然带有一个“藏”字,整个广告宣传也是围绕西藏的概念设计制作的,但产品的包装盒上除绿茶以外,标示着的都是决明子、制何首乌、制大黄等7种中草药。但这些药都是中药常用药,与藏茶没有什么关系。 据工商部门有关负责人介绍,一般老百姓理解的虚假宣传是指夸大产品作用,或者找一些穿白大褂的假医生吹嘘功效,而“藏秘排油茶”当时冒用批号也是属于虚假宣传范围。经过改正后,“藏秘排油茶”算是过了法律关,但它在包装设计上却打了擦边球。“藏秘排油茶”全部围绕着西藏的概念做宣传,让消费者误认为“藏秘排油茶”是藏药,这样打擦边球的做法很不规范。

 
 当事人回应 

  郭德纲:自己的代言是“谨慎的”

  3月16日凌晨1点50分,央视对郭德纲代言的“藏秘排油”曝光结束后,郭德纲就在其博客里对央视曝光做出了回应。在声明中,郭德纲称自己的代言是“谨慎的”,他说,自己只是名人广告中的一员,如果只针对自己一个人是不合理的。“是全办还是只办郭德纲?如只办郭德纲,那请来个说话利索的解释一下。”对于产品中宣传的种种质疑,郭德纲这样说,如果产品有问题应该去找国家监督部门,“倘藏秘排油这么多的不是,那我们的相关监察部门竟然放纵其一年之久,在全国大卖?”

  经销商:未按照审批样稿发布广告

  经销商北京七剑飞虹科技发展有限公司20日首次做出声明承认,“藏秘排油牌减肥茶”部分广告确实存在一定的违规现象,主要是没有严格遵照北京市药品监督管理局审批的广告样稿制作并发布广告,自行增加了“藏秘排油”文字商标。产品包装设计也曾短期出现过较多突出“藏秘排油”文字商标的错误倾向,以致容易让人忽略“瑞梦牌百草减肥茶”这一法定名称。声明称,尽管“藏秘排油牌减肥茶”广告确实存在一些违法、违规之处,但产品各项审批手续齐全,是依法取得保健食品批准证书的合法产品。  

  央视:将曝光进行到底 

  针对郭德纲指责央视报复一说,央视一名不愿意透露姓名的领导表示,中央电视台不可能报复郭德纲,而这个晚会是和10多个部委合作的,不是央视单干。央视“3·15”晚会的总导演尹文的助理张小姐回应:“我们曝光郭德纲代言产品遭观众投诉一事,是对事不对人,是根据北京市工商局对其立案调查的结果而曝光的,并非“3·15”晚会故意虚构事实来‘整’郭德纲的。而央视春晚是文艺中心负责,“3·15”晚会是经济频道负责。我们两个是不同业务的部门,工作性质、内容完全不同,郭德纲所声称的此次曝光是央视对他报复的说法,毫无根据。不管哪个明星,不管他有多大的影响,如果他代言虚假广告、欺骗消费者,我们就必须维护消费者合法权益,将曝光进行到底!”

  消费者:告完郭德纲还要告工商

  去年7月,王先生作为消费者向法院起诉郭德纲、藏秘排油厂家和媒体利用虚假广告夸大宣传。“而在去年11月9日北京的一份都市报上,我又看到藏秘排油的大幅广告。”王先生说他于11月17日向北京市工商局写出履责申请,要求北京市工商局“对报纸、郭德纲和广告发布人刊登虚假广告的违法行为给予查处,并请告知处理结果”。“北京市工商局11月20日收到申请,但至今没给答复。根据法律规定,行政部门必须在60天内做出处理或者给予答复。”

  工商局:该广告去年4月就曾被查

  2006年4月,市工商局广告监测中心曾在其发布的广告监测报告中曝光了“藏秘排油茶”等违法广告。“藏秘排油茶”宣称自己为保健食品,具有减肥功效,并刊登了保健食品相关批号。但实际上,这个批号批准的保健食品名为“百草减肥茶”。广告监测报告明确指出:“藏秘排油茶”属于冒用其他产品的相关批号和审批范围。此后,郭德纲代言的这则“藏秘排油茶”广告被工商部门立案调查并停止播出。

  药监局:该公司刊发擅自篡改后的广告版本

  国家食品药品监督管理局市场监督司信息广告处单宝杰表示,我国规定保健食品广告发布之前,必须要经过省级食品药品监督管理部门的审批。企业在拿到保健食品广告批准文号以后,可以在全国的媒体上进行发布,但是发布的时候不得任意篡改经批准的广告内容。药监部门只批准了北京澳特舒尔保健品开发有限公司的3个瑞梦牌百草减肥茶的广告审批号:一个电视版本,两个文字版本,但是该公司在全国刊发的都不是这3个版本,而是擅自篡改后的版本。消费者实际看到的藏秘排油减肥茶广告和经过审批的广告版有着极大的出入。

  链接:北京澳特舒尔保健品开发有限公司此前在2006年的《违法保健食品广告公告汇总》中曾因“阿申牌康丽源减肥袋泡茶”、“碧生源牌减肥茶”广告违法被曝光。

 
 媒体评论

  人民日报:拿什么约束名人广告

  如今,名人、明星做广告早就不是什么新鲜事,由他们代言的产品也逐渐延伸到各种消费领域,“藏秘排油”减肥茶事件再次提醒人们和相关部门:该如何看待名人、明星做的广告?对它们的监管又有哪些地方需要完善?事件发展到现在,“藏秘排油”减肥茶是否涉嫌虚假宣传,应该说相关部门已经有了明确说法。不过,因为这一事件而裹挟进来的明星,还在为自己的名誉而辩解。一些网友,仍在为他们偶像的形象而争论,从这个意义上来说,事件带来的思考,还远没有结束。[更多]

  现代快报:郭德纲事小,广告事大!

  今年央视“3·15”晚会曝光“藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传,无疑是做了一件大好事。但央视“3·15”晚会是一个节目,其运作得有经济基础,得追求广告收入。据报道,央视在节目中曝光“藏秘排油”减肥茶,在节目间隙却反复播放一种名为“珍奥核酸”的保健品的广告。就是这个保健品,2001年3月曾因不实宣传被卫生部通报批评,去年9月又因申报材料内容虚假和不实宣传等问题被商务部暂扣直销经营许可证,然而,就因为他们向央视奉送了大笔广告费,于是连续几年在央视“3·15”晚会上隆重登场,大肆宣扬……[更多]

  信息时报:央视比郭德纲更会演相声

  看来,央视用来炒作的明星,是有选择性的,用来曝光的对象,也有避重就轻之嫌。去年的“欧典地板”的洋品牌面目,被“3·15”晚会揭开,但对于假洋品牌为何能够连续六年使用“3·15”标志的背后原因,则没有提及;今年,郭德纲到底是不是骗子,本不好下结论,郭德纲说他服用了减肥茶减了6斤体重,并没有证据表明他说的是假话,同时也没有权威机构来排除,控诉郭德纲和减肥茶的那几个人,是90%有效率之外的那些人。可以肯定地说,包括郭德纲在内的明星们,是担当不起产品技术审查之责的。这些产品为何能登上电视的大雅之堂?质监、工商甚至央视自己,是否也应成为被曝光的对象?[更多]

  红网:“藏秘排油”茶只对郭德纲有效?

  既然郭德纲说有效也就有效吧,反正现在也是“活”无对证了,咱就相信他一回吧,但奇怪的是买过此“神茶”的消费者都说没效,有的不仅没瘦下来,反而还长肥了,真有点莫名其妙,莫非这功能强大的减肥茶只对郭德纲管用?郭德纲强调效果是因人而异的,不能说对每个人都管用。好一个因人而异!既然是因人而异,缺乏普遍性的话,那你也敢堂而皇之地在电视上侃侃而谈其效果,这不明摆着在坑人吗? [更多]

  中国青年报:全民“大炼纲”管不住郭德纲

  明星们的普遍心态是:又不是我一个说谎,有本事把所有的明星代言都查一遍。既然世上总有假的存在,所以,我就有说谎的权利,要打假,统统打,不能只打我一人。于是明星扛着无赖的大旗,四处招摇、公开欺骗,一边往口袋里装钱,一边嘲笑消费者傻。消费者拿他们没办法,法律也无奈。做代言的明星们所要承担的就是他们的公信力、社会评价可能会降低的风险。如果他们代言的广告属于虚假的,那社会对他们的评价自然就降低。也就是说,如果明星们不把自己的公信力、社会评价当回事,目前的法律拿他们一点办法都没有。[更多]

  东方网:别抓住了郭德纲,放了问题

  “藏秘排油茶”暴露出来的更大的问题不是郭德纲的“嘴硬”,而是市场监管部门的工作主动性太差的问题。当一个新产品上市后广告满天飞时,当一个行业突然销售火爆时,有关部门应该有发现问题,寻找“新闻”的意识。各种监管部门各司其职,从自己的职责领域进行把关,已经把过关的进行再审核,一切的初衷都为了群众的利益,为了防患于未然。其实,去年央视“3·15”晚会爆出的“欧典地板假冒出生地事件”中,监管部门工作主动性差的问题就已经显露出来。但是,一年过去,新闻媒体的敬业和监管部门的事后诸葛亮角色反差还是如此强烈! [更多]

 
 网友热议

  挺纲派:

  ★假如消费者要起诉,郭连做被告的资格都没有。即使告你了,法院也会认定“不具备诉讼主体资格”。消费者只能起诉生产者、广告发布者。行政诉讼,还可以起诉批准机关。他不具备鉴别产品优劣的条件,也没有那个法律上的义务。

  ★郭德刚不应承担代言广告商品不实的法律责任。名人代言只是一种广告宣传,不是质量担保,名人不需要为此负太多的法律责任。再者说,名人也不是质量监督部门不可能判断和抽查代言商品的质量和功效,把商品虚假宣传的责任完全推到“名人”身上也不合适。

  倒纲派:

  ★名人利用群众对自己的信任,为厂家做不服责任的虚假宣传,致使广大群众受骗,他是群众受骗的直接责任者,理所当然应该承担责任!

  ★明星做虚假广告是“忽悠”民众还是“谋财害命”?与雇凶杀人有何不同?

  第三方:

  ★个人觉得这种讨论为时尚早。第一,产品的真正效力待定。央视只是一家媒体,并没有任何权力去鉴定某一个产品的好坏和真伪。所以说,现在,一切待定。在有关部门的报告出来之前一切都是无依据的空谈。第二,郭到底说没说谎。讨论的根源应该是郭说谎与否,这又可以分成两点:1 他说的药效的真伪。2 已得到相关部门认可的真伪。这两点完全可以请消费者和有关部门出面解释。在客观证据到手之前一切讨论为时尚早。

  ★我以为,这件事情上,制假公司当然应该承担责任,怎么罚都不为过。第二,应该为监管部门的渎职和失职划上一个句号。郭德刚反问的对,这个公司既然能注册、既然能作广告,监管的关口不可谓不松,它们都履行职责了吗?第三,应该让名人承担责任。作虚假广告说轻了是撒谎了,唯钱是图,重了说就是引导了社会道德向下坡路走。

 针对央视在3·15曝光郭德纲代言的“藏秘排油”广告一事
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  本期征集在通过药监局的审查之后,经销商并未给媒体审批样稿,而是擅自将修改后的广告样本交付媒体发布。显然经销商的“小动作”影响了监管部门和媒体的判断。而广告从监管部门到媒体的过程中,应由谁来监管,又有什么措施来防范此类事件再次发生?应该怎样规范明星对广告的代言行为呢?人民热线欢迎您发表自己的建议!

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