人民网北京7月12日电 7月10日下午，人民日报数字传播有限公司与环球时报舆情调查中心在人民日报社新媒体大厦举办“责任驱动生活方式改变，传播促进生态文明素养提升——生态文明社会化实验室首期科研需求和选题研讨会”。

人民日报数字传播有限公司副总经理柳晓森致欢迎辞。他表示，国家正大力推进生态文明建设，全社会以及全世界已经形成了保护环境的共识。企业参与到共建生态文明的事业中来，正可谓“恰逢其时，顺应大势”，一定会大有作为。在这一过程中，企业面临着一个主要困境，即投入了大量资金，但未能取得明显成效。生态文明社会化实验室传承中央媒体格局，拥有精准的媒体渠道，能够迎合社会各界需求，不仅可以将中央的政策、意志自上而下地传递给社会，还能自下而上地向中央反映人民的需要和智慧，帮助企业走出这一困境。

人民日报数字传播有限公司副总经理柳晓森致欢迎辞

环球时报舆情调查中心主任张琪在会上进行了“企业生态环保责任的公共传播”的主题分享。她认为，生态文明社会化实验室将通过实证研判、专家辅导、环境传播、标杆培育等方式，让包括企业在内的更多社会主体主动参与到生态文明建设与环境保护工作中来，企业应当自觉承担环保责任，并积极支持、配合政府的相关举措。另一方面，根据调查结果显示，企业环保责任对内和对外传播不到位，不仅会使企业难以实现绿色发展，还会损害企业的公共形象。所以企业应系统化地开展内宣和外宣工作，以达到企业经济效益和社会效益的协调发展。

环球舆情调查中心主任张琪进行主题分享

人民日报高级记者孙秀艳就企业和生态文明社会化具体实践要点做出点评。她认为，企业在宣传时往往局限于自身所采取的行动，这种宣传方式会造成各个企业的宣传模式趋于雷同，导致自身形象难以凸显。孙秀艳建议，企业不妨另辟蹊径，将目光投向整个产业链的生态文明建设，生态文明社会化实验室的实证调研方式可以帮助企业实现这一目标。此外，她还建议，企业可以采取新的视角，扩大宣传领域，注意把握时机，与主流话题相结合，抓住生态热点，保持对绿色话题的敏感度。

人民日报高级记者孙秀艳发言

会上，环球时报舆情调查中心传播总监杨雪对近期垃圾分类话题的快速民意调查进行了主题分享。她表示，从这次调查结果可知，民众对垃圾分类的支持率较高，态度也较为积极，但对企业环保措施的执行状况缺乏了解。快速民意调查可以迅速精准地反应当前舆论热点，为企业传播提供有力的数据支持。

环球舆情调查中心传播总监杨雪进行主题分享

中国人民大学环境政策与环境规划研究所所长宋国君对生态文明建设的社会化进行了专家点评。他认为，政府公共管理能力会对生态文明社会化事业的进展产生重要影响，政府这一能力的强弱会直接体现在全民参与度之中。企业在参与生态文明建设的进程中，能够通过多种商业行为引导公众在生态环境保护方面做出改变。

中国人民大学环境政策与环境规划研究所所长宋国君发言

与会企业代表与专家就企业环保责任传播的改善与提升、企业环保责任行为与公众对企业环保形象认知之间的匹配度等问题进行了探讨。生态修复、绿色出行、节能等领域企业希望能通过生态文明社会化实验室的平台，让更多公众更好地知晓和理解企业在环保方面所做出的努力。同时对于新能源行业，可以通过实验室平台呼吁政府、媒体与社会各方力量为新能源企业提供更多的支持。对于园林及厨余垃圾废弃处理等新兴行业，则希望能引起社会的广泛认知和关注。而快递行业所创新的环保包材成本较高，企业希望能通过实验室平台呼吁得到政府更多的政策补贴支持。

此外，北京市海淀区温泉镇责任规划师程洁认为，环保宣传的末端重点在未成年人身上，未成年人代表未来，能够对家庭乃至社会产生巨大影响，建议实验室能以社会化的方式，对未成年人进行环保教育。环球时报舆情调查中心市场拓展总监、生态文明社会化实验室秘书处负责人刘晓慧表示，青少年的生态环保宣传教育将会是实验室第一阶段推进的重点工作之一，未来会在相关方面做出更多努力。

企业代表与专家热烈研讨

在研讨过程中，与会专家对企业提出的问题与诉求给出了专业建议和指导意见。

企业代表与专家合影

生态文明社会化实验室隶属于人民日报社，由人民日报数字传播和环球时报舆情调查中心联合发起，生态环境部宣传教育司领导于2019年6月3日揭牌成立。实验室旨在整合更多社会力量主动参与到生态文明建设和生态环境保护的社会治理中来，探索完成生态文明建设的社会化路径。

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