年终盘点：微传播时代的网络谣言特征与应对策略【4】

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4.网络大V在网络谣言传播中责任重大。

一条有害信息或谣言，经网络大V发出，影响和危害大大增加。今年7月，加“V”的音乐人吴虹飞因发布“炸建委”的微博被行政拘留10日，引发网络广泛关注和热议。我们在调查中发现，对于网络大V在网络谣言传播中所起到的作用，86%的公众认为比较重要。因此，作为网络传播中的中心节点，网络大V在网络谣言等有害非法信息的传播中责任重大。

5.网络谣言呈现人为化、组织化传播态势。

纵观今年网络典型谣言，不少是过去几年被不断翻炒的虚假内容，如辽宁运往某地570头牛感染炭疽杆菌，或是6名罪犯越狱奸杀78名女性，还有某地小女孩在超市走失等等，那么，为什么这些谣言一直在被辟谣又反复不断被传播呢？

究其原因，主要有三：

一是以热兴的微博、微信为代表的“微应用”引发了一波微传播热潮，进一步降低了信息传播的门槛，虽然提高了意见表达的自由度，但也为网络谣言的传播提供了更大便利。

二是猎奇性、细节性谣言容易引发关注并被转发，但并不意味着网民的认同。

三是网络谣言背后往往夹杂着各种利益诉求，这种利益诉求在信息的门槛大为降低的微传播环境下更容易实现，这使得2013年网络谣言传播的人为化、组织化特征更为明显。尤其是一些网络公关公司、网络大v为获取不同利益，通过组织化传播放大谣言成为公害。